“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感。而維基百科解釋正能量為一個(gè)物理概念，百度百科表示正能量在國內(nèi)的走紅是因?yàn)閭惗貖W運(yùn)會(huì)期間的一場(chǎng)網(wǎng)民運(yùn)動(dòng)，草根網(wǎng)民在談到其出處時(shí)給出了瑜伽、日本精神理論、中古題材小說、坑爹成功學(xué)等各種答案。
曾幾何時(shí)，這個(gè)本來源于物理學(xué)的概念已成為人們心口相傳的一個(gè)有溫度的詞匯。小編以為，雖然廣告業(yè)本身依托于商品流通存在，有著天然的消費(fèi)主義傾向。但小編認(rèn)為，從某種意義上說，好的創(chuàng)意廣告作品應(yīng)該傳達(dá)正能量，予人溫暖，鼓舞人心。這也是公益廣告得以存在的原因，因?yàn)樯屏己屯槭侨祟惖谋拘浴?/p>
然而，反觀國內(nèi)的許多廣告作品，不僅不能真正的傳遞正能量，反而簡(jiǎn)單粗暴，甚至走向庸俗下流的傾向。例如“某白金”和“某搭檔”，靠著在央視等電視媒體大面積、高強(qiáng)度轟炸，反復(fù)強(qiáng)奸受眾的眼睛和耳朵。
上廣傳媒是國內(nèi)最具創(chuàng)意的廣告公司之一，曾作為YouTobe知名創(chuàng)意廣告服務(wù)商，為蘋果、大眾等知名企業(yè)服務(wù)。堅(jiān)持創(chuàng)意廣告不僅要傳達(dá)出獨(dú)特的創(chuàng)意，而且要傳達(dá)正面的價(jià)值。誠然，我們理解企業(yè)和非營利組織的不同，企業(yè)拿出自己的資源和社會(huì)進(jìn)行價(jià)值交換無可厚非。作為一名影視廣告人，我們能做的就是用自己的創(chuàng)意，給這個(gè)過程增加一些人文主義的美好色彩。
人文色彩或者說文化價(jià)值一直知名企業(yè)成功的重要因素，蘋果、寶潔和耐克等公司都是通過傳播這樣的價(jià)值，而贏得受眾，而不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的功能和使用價(jià)值。比如，蘋果電腦的廣告“think different”，以贊揚(yáng)畢加索和愛因斯坦等人而凸顯蘋果自身的價(jià)值；比如，寶潔通過“奧運(yùn)母親”的故事宣揚(yáng)積極向上的精神力量；比如，耐克“活出偉大”廣告，把一個(gè)個(gè)身處逆境或者天生弱者，鼓起勇氣自強(qiáng)不息的故事內(nèi)化為自己的價(jià)值。在這一點(diǎn)這些知名企業(yè)都和上廣傳媒不謀而合。
但是，與這些企業(yè)不同的是，把這種飽含正能量的創(chuàng)意廣告做到了極致，人文關(guān)懷也是一直堅(jiān)持的價(jià)值核心。例如，簽約導(dǎo)演Matthijs Lijftogt曾為加拿大多倫多湯普森多倫多酒店廣告拍攝的一則廣告《怪物西蒙》。片中，導(dǎo)演通過主人公西蒙由怪物變成一個(gè)正常人的過程，一方面宣傳了湯普森多倫多酒店，另一方面把現(xiàn)代人缺失已經(jīng)的愛和關(guān)懷融入這則創(chuàng)意廣告短片中。從而，飽含正能量，喚起人們內(nèi)心的美好。使得該片不僅僅是一部廣告短片，而且是一部溫暖的電影。這就是作為國內(nèi)最具創(chuàng)意的廣告公司區(qū)別于其它公司的獨(dú)特性。
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