企業宣傳的意義
無數的商家借助宣傳取得了成功的活生生的案例，使得宣傳的地位和作用得到越來越多的商家的認可和重視。
然 而商家為什么做宣傳？很多的人都存在著認識的誤區，在同商家接觸的過程中，百分之九十九的人會說：促進銷售！這錯了嗎？顯然沒錯，但，在我看來卻并不算是 正確的——只能說，一切以促進銷售為中心的政策是對的，但如果單純的依靠“宣傳”來提高銷售，提高業績，確實是一個認識的誤區。
一家商家 在電視和雜志上做了大量的宣傳，然后就坐在辦公室里等電話，如果說電話量很少或者銷量沒有得到提升，就把主要責任怪罪到“宣傳”的頭上，認為宣傳的效果沒 有達到，這顯然是片面的理解，因為，商家做宣傳除了提高銷售、提升業績外，還有其他的功能，比如說，品牌傳播的需要，商家身份地位的象征，商家業務員、經 銷的需要等等。下面我就把宣傳對于商家的作用進行一個詳細的闡述。
引導消費者的需要
很多消費者的信息接受是閉塞的，使得消費者在采取購買行為時有著較強的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了宣宣傳，消費者就紛紛購買。
現 代社會處處皆宣傳，更是一個宣傳社會。商家通過電視宣傳、報紙宣傳、網絡宣傳、戶外宣傳、墻體宣傳、平面宣傳、雜志宣傳等，經銷商的推介等多種形式，幫助 消費者認知您的產品，這樣就搶占了消費者心智的制高點，銷量自然不是問題。因此，宣傳可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需 求而達到創造需求的目的。
讓消費者知道有這個商家，而且做宣傳可以讓消費者知道商家的產品有什么作用？為此消費者更加了解這個商家和這個 商家的的產品。一個商家的名譽度和知名度有了。那么這個商家才可以在市場競爭中取勝。所以一般一些有能力和觀念的商家都會為自己做宣傳。雖然做宣傳需要一 定的費用，但只要宣傳做出去了。那么得到的收益是非常顯著的。
現在是商品經濟社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，現在商家要生存必須把自己的品牌打出去，做宣傳使更多的人了解您及您的商品，商家才能有發展、有活力、才能立于不敗之地。
宣傳就是用簡潔的畫面、豐富的內容吊起目標受眾的胃口來，讓受眾感受到-----如果我不去看看，不去嘗試，那我一定回后悔。這就是宣傳。
商家銷售的需要
這 顯然是大多數商家所理解的宣傳的作用，商家通過大量的做宣傳，無論是對于消費者的電視宣傳還是針對經銷的平面宣傳，其直接的目的就是為了促進商家產品銷 售，然后形成規模經濟，降低成本，增強商家自身的競爭力。成功的宣傳能刺激消費者的需求和擴大在通路的影響力，廣泛的宣傳傳播為大規模生產創造了條件，而 大規模生產又是降低成本，這是商家創立品牌的必然要求。
企業品牌傳播的需要
很多企業做宣傳的目的不僅僅是為了銷 量的即刻增長，而是為了品牌的塑造，品牌的推廣大致有兩個過程，第一個是提高認知度，第二個是提高美譽度，做宣傳可以傳播品牌，很多的商家企業尤其是大的 商家企業（腦白金、黃金搭檔、雕牌洗衣粉、立白洗衣粉等）在全國的電視臺上花費幾百萬的費用做宣傳廣告，目的就是為了宣傳企業的品牌，提高企業的知名度和 美譽度。名牌企業通常通過巨額的宣傳費用，鞏固品牌形象，強化在經銷商和消費者心中的定位，保持競爭優勢。而中小型企業通過做宣傳對品牌形象進行傳播，打 破大企業的品牌壟斷，開拓市場，在消費者心中樹立獨特的品牌形象。
企業地位與身份的象征
宣傳作為品牌營銷組合中 不可缺少的一部分，是一種長期的投資，宣傳是在廣大經銷商和消費者心中樹立企業品牌形象最直接、最經濟的手段，長期的巨額宣傳投入被眾多名牌企業看成是對 其品牌價值的長期投資，是一項無形資產，更是企業地位和身份的象征，很多企業樂意去做中央電視臺的標王，大抵就是這個原因。因為中央電視臺黃金時段的地位 在全國消費者心目被描述成—國家級媒體，黃金時段，它所傳播的品牌也一定是在行業里具有同樣地位的企業。
企業業務員的需要
企業做宣傳尤其是國家級和傳播高端的媒體上投放宣傳會使其業務人員在推廣產品的過程中底氣十足，企業經常的在一級媒體上做宣傳，會給業務員一種無形的心理暗示——企業對市場的支持力度很大，做的很好，很有發展前途。這樣的心理作用會幫助業務員積極主動的去推廣產品。
生意好的商家更需要做宣傳
很 多商家認為，我現在生意那么好了，不需要做宣傳了，這是一個錯誤的理解，生意好了，更應該做宣傳，做宣傳，這是塑造自己的品牌與眾不同，這樣的宣傳不能做 宣傳單之類的亂發，更不能帖小字報，這樣的話會把自己的形像品牌降低了。要找一家有實力的媒體平臺，去做宣傳，這是一個身份的像征，更能打出自己的形像品 牌。
比如，大家都所知道的“可口可樂”、“百事可樂”這兩個牌子的可樂吧，他們北京宣傳片制作公司的生意占全世界的90%的市場了，但還在不停的做宣傳，他們做宣傳 的目的，并不主要是帶動其他人來買他們的產品，而是樹立一個更好的形像品牌，把其他的可樂公司遠遠的拋在了后面，當別人認可你的品牌了，就有了一批忠實的 客戶群。手機世界的兩位龍頭老大“移動”、“聯通”、“電信”，他們的生意根本沒人搶，都有一批忠實的客服群了，還是在不停的宣傳宣傳中，為的是讓第三者 很難插進來。
從傳播的角度講，一個媒體只要有足夠的讀者群或觀眾群，就一定有宣傳價值。一般來說，擁有的讀者群或觀眾群越多，宣傳價值越大。
你發現了媒體的特色，你就發現了媒體的價值。
誰比別人發現得早，誰的收益就大；誰發現的越早，誰得到的收益越大。
當別人不敢做宣傳，而你敢做時，你就能得到更大的回報----這是膽識；
當別人做的宣傳少，你做的宣傳多時，你能得到更大的回報----這是實力；
當大家的宣傳力度相當時，宣傳的角度更為別致，你能得到更大的回報-----這是技巧；
當大家的宣傳技巧都很高時，誰能對不同的媒體進行整合，誰就能得到更大的回報----這是專業。
讓消費者們先入為主，第一時間了解你的產品，在他需要這方面的產品時，第一個想到的就是您的公司，您的產品。
企業宣傳的認識
很 久以來，在企業里存在著一種偏見，認為作為市場主體的企業，唯一的目的是追求利益最大化，宣傳工作無關緊要。然而，隨著社會主義市場經濟的發展和改革開放 的逐步深化，企業面對的市場環境更加復雜，挑戰也更加巨大。企業如何在激烈的市場競爭中立足、求得發展，從當前的發展趨勢來看，企業宣傳工作發揮著重要作 用。因為，企業已經告別了“酒香不怕巷子深”的年代。那么，怎樣發揮企業宣傳的作用，切實促進企業發展，這是企業宣傳工作面對的首要任務。而就宣傳工作自 身而言，如何適應企業發展的新要求，也是企業宣傳從業人員所要思考和解決的問題。
一、企業宣傳工作的重要性
從當前國有和民營大中型企業來看，許多企業已經充分認識到企業宣傳在企業發展過程中的重大意義。那么，企業宣傳工作的重要性如何體現？
1.它是樹立企業外部形象的主要途徑。市場經濟發展步伐的加快，使企業間的競爭日趨激烈，過去那種“酒香不怕巷子深”的市場環境一去不復返，也就是說，無論企業實力多么雄厚，不注重自我形象的宣傳，都會使企業發展舉步維艱。
現 在，“品牌立企”成為企業保持良好形象的主導思想。企業一旦擁有高知名度和好聲譽，就很容易贏得社會的支持、伙伴的合作，乃至公眾的擁護和信賴，而對于追 求利益最大化的企業而言，這并不是他們真正目的，真正目的在于通過品牌效應贏得更多的客戶、開拓更大的市場、取得競爭優勢。但要贏得客戶和市場，企業就必 須發揮企業的宣傳功能，特別是通過對外宣傳，提高企業知名度、樹立良好的外部形象，進而為企業與政府、社會、客戶之間搭起溝通的橋梁。
2.它是營造企業良好發展氛圍的主要方式。市場競爭瞬息萬變，企業如何應變、持續發展？如何營造良好的發展環境？還是要通過企業的宣傳來實現。
企業的決策，通過宣傳部門以適當的方式，及時、準確地傳達到企業內部，把文字轉變成思想，促使企業內部達成共識。此外，通過宣傳，可以將企業經營狀況、發展動態、先進人物及有關職工切身利益的熱點、難點問題及時公開，喚起職工對企業的認同感和責任感，推動企業健康發展。
宣傳的另一優勢是信息反饋。企業通過宣傳可以將職工的思想動態、意見和建議，反饋給企業的決策者，利于決策層改進工作方式，調整發展策略，使經營管理更具實效性和針對性。因此，通過上情下達、下情上傳，形成雙向互動，為企業發展營造良好的環境。
3. 它是培育企業文化的有效手段。企業文化是一個企業通過長期發展而沉淀下來的獨特文化的外在表現，它包括企業價值觀、企業理念、企業精神和企業道德等內容。 就載體而言，沒有宣傳就沒有企業文化。因為，不管企業文化內涵多么深厚、豐富，如果沒有宣傳這一載體，它是不可能在企業內形成強大的推動力。
當 前，企業間競爭主要是人才和文化的競爭，而好的企業文化是吸引和留住人才的重要因素，如何將企業文化的精髓讓進入企業的人才接受，宣傳是最有利的方式。而 實力強大的企業，還可以通過媒介工具將企業的各種資料，特別是對企業發展和參與競爭提供巨大幫助的資料，經過一定的技術處理保存，便于企業的發展和競爭。
二、充分發揮企業宣傳的作用
實踐表明，宣傳工作要充分發揮功能作用，展示其強大的生命力，只有緊抓企業實際，圍繞生產經營、有效發展和企業穩定的主旋律，才能切實發揮其作用。
1.圍繞企業生產經營，做好宣傳文章。
就 國有企業而言，努力實現利潤最大化、資產保值增值及推進企業穩步改革和發展，是最大的政治任務。如果企業生產經營基礎不牢、效益不好，改革和發展就無從談 起，職工的利益就無法保障。因而，企業宣傳工作必須緊緊圍繞生產經營這一主線開展。在具體的操作上，要經常深入生產一線，把生產勞動場面、刻苦的創新攻 關，以聲像和文字的形式，通過最快的速度、最真的感受、飽滿的感情傳遞出去。進而把廣大職工的注意力吸引到搞好生產經營、內部管理上來。
2.為促進企業的持續發展，做好宣傳工作。
企 業生存的基礎是保持有效而持續的發展，只有不斷追求發展，才能提高企業生產能力、增強企業的市場競爭力、維護廣大職工的根本利益。通過企業各種媒介進行宣 傳，積極引導和教育干部職工認清形勢，深刻理解發展的科學內涵，切實樹立發展是質量、速度和效益的協調發展和整體發展。
3.維護企業穩定，做好宣傳工作。
要 實現企業提高效益、推進改革、加快發展的目標，保持企業穩定絕對是必要的，只有當企業內部穩定、團結一致，才能將“力往一處使、心往一處想”。因此，作為 從事企業宣傳工作的人員，要高度重視，正確處理好改革、發展和穩定三者的關系，把改革的力度、發展的速度以及職工的可承受度統一起來，抓好職工關心的熱 點、難點、疑點問題，做好企業全方位的深入報道。從而切實維護企業穩定的大局，為高效益、深改革、快發展打下堅實的輿論基礎。
三、新形勢下，企業宣傳工作要有新突破
新形勢下，企業宣傳工作如何適應企業發展的需要，是擺在企業宣傳從業人員面前急亟待解決的問題。
誠然，宣傳工作對企業的重要性毋庸置疑，但必須清醒地認識到，企業宣傳工作也有其與時俱進性。為什么在有些企業宣傳工作會被淡化弱化，主要原因在于企業宣傳工作的方式落后單一、內容陳舊、跟不上形勢的需要和企業發展的節奏。所以，企業宣傳工作必須堅持與時俱進的原則。
首先，形式要多樣。企業宣傳既要面向內部又要面向外部；從新聞學的角度來看，不僅要自上而下，也要自下而上。因此，將宣傳工作作為企業發展戰略決策實施的重要環節，只要宣傳工作做到位，決策的傳達、實施、執行和反饋就不會走樣。
其 次，宣傳的內涵和功能要不斷豐富。從目前企業宣傳的手段來看，網絡、電視、廣播、內部刊物、宣傳專欄、黑板報等輿論陣地眾多。因此，利用這些媒介手段，加 之職工喜聞樂見的方式，傳播企業生產經營、技術改革、管理制度和企業文化等，可以收到顯著效果。更為關鍵的是充分發揮網絡媒介的作用，增強溝通與反饋功 能，進一步增強企業的影響力。
第三，營造輿論環境，促使人人參與宣傳。現代企業，宣傳不再是哪一個專門部門的工作，因為宣傳工作被注入了企業文化 的因子，企業的聲譽、品牌、知名度和市場影響力等諸多因素相互交織、不可分割，所以由企業宣傳部門獨立完成這部分工作是不現實的。而需要所有部門、所有職 工的積極參與和配合，自覺地維護企業的形象，以主人翁的態度去做好宣傳工作。
總之，在當前競爭如此激烈的市場環境下，企業要想樹立良好的 外部形象，提高知名度，開拓市場，企業宣傳是必不可少的手段。作為企業思想政治工作的重要組成部分，在堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全 面貫徹落實科學發展觀的同時，企業應該立足經營、管理、改革、發展和穩定的實際，做好宣傳工作，為企業營造良好的內外發展氛圍，推動企業的全面健康協調持 續發展。
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