在企業(yè)宣傳片制作中，一個(gè)意象有多方面特征和意蘊(yùn)，有些對(duì)企業(yè)宣傳片表達(dá)和品牌塑造有益，有些對(duì)企業(yè)宣傳片表達(dá)和品牌塑造無益甚至有害。企業(yè)宣傳片在選擇和利用意象時(shí)，可能僅僅是利用其某一方面或某些方面。構(gòu)想者應(yīng)明確，意象其他特征和意蘊(yùn)在受眾心中可能起什么作用；意象哪些方面對(duì)廣告和品牌有益，哪些方面不利；企業(yè)宣傳片運(yùn)用這一意象時(shí)借用哪一點(diǎn)；該突出哪些方面，該對(duì)哪些方面保持沉默或遮掩。否則可能會(huì)影響企業(yè)宣傳片效果。  
某彩電廠家聘用一很有名望的明星做廣告，該明星的魅力在其人格、才華和貢獻(xiàn)，而其長(zhǎng)相卻不那么令人舒服。本應(yīng)該如初其人品、才華、和貢獻(xiàn)以利用其知名度，提升品牌形象。遺憾的是，卻把焦點(diǎn)放在其臉相上。廣告開篇就是一個(gè)不短的特寫鏡頭，從左至右對(duì)著臉相掃描，把最令人不快的地方和細(xì)節(jié)淋漓盡致的表現(xiàn)出來。平時(shí)，由于其人格和才華的優(yōu)點(diǎn)的魅力，人們對(duì)其長(zhǎng)相不在意，不覺得是個(gè)問題。但現(xiàn)在卻將這一點(diǎn)恰恰與彩電的高貴美麗性格相矛盾。  
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